炙手可热的陶瓷大板其实危机四伏
如果问近几年陶瓷行业最红火、最经久不衰的产品，相信可以到佛山华夏陶瓷博览城或中国陶瓷产业总部进行个人提问。 答案是：大板。
自2016年意大利博洛尼亚的东风在中国兴起以来，陶瓷大板（常被称为“大板”，包括“瓷岩板”）就一直霸占着陶瓷行业的“热搜榜”。 成了造陶必说的话题。
这不，陶瓷大板最近开辟了新的热点。
19月36000日，恒力泰HT3.6超大型印刷机在蒙娜丽莎集团试制成功，25m超大尺寸大板诞生。 001月2019日，广东省建材行业协会发布T/GBMA 26-2019。 《陶瓷大板施工技术规程》团体标准； XNUMX月XNUMX日，全国建筑卫生陶瓷标准化技术委员会第四届年会（XNUMX年年会）审议通过了《大规格陶瓷板材技术要求和试验方法国家标准》。
以上三个热点再次证明了大板的热度不降不升。 《陶瓷大板施工技术规程》的出台，填补了陶瓷大板施工过程标准化的行业空白，规范了辅助材料、施工辅助工具、施工工艺、验收标准等。陶瓷大板在应用领域的应用。 推动了陶瓷大板应用技术的迭代升级，将加速陶瓷大板在终端市场的应用，为陶瓷大板市场注入新的动力。
由此看来，陶瓷大板的发展前景似乎一片光明，市场爆发似乎指日可待。 这让道教之人都觉得他们很兴奋。 但冷静思考后发现，陶瓷大板的未来不应该盲目乐观。
我怎么说呢？ 陈哥将通过三个问题，结合XNUMX月中下旬徐州码头调研了解到的情况进行说明。
陶瓷大板真的能降低成本吗？
谈到这个问题，就会涉及到“陶瓷片”和“陶瓷大板”这两个概念的区别。 不懂的请自行脑补。
据了解，与同规格的传统瓷砖相比，生产陶瓷片材每平方米要节约矿产资源60%以上，节约电能50%以上，节约燃料消耗40%以上，并且节省60%以上。 循环物流成本； 同时，还可以减少废气排放，减轻建筑负荷，节省建筑空间，减少产品生命周期结束后产生的固体废物量。
陶瓷薄板从生产技术、应用技术到产品装饰节能、经济效益等方面均符合国家节能降耗发展战略，长期以来一直被业界寄予厚望。 但不知为何，此后陶瓷企业突然改口，从节能环保的陶瓷板块转向能耗上升的陶瓷大板。
在Zen看来，陶瓷大板无论多么贴合建筑审美，都可以减少拼贴和接缝，突出石材的自然纹理，还原空间的简洁大方，同时减少污垢和污垢，并便于清洁和维护。 少有违背国家节能降耗发展战略的，更别说在陶瓷大板生产和销售上的大投入。
一是建陶需要大量投资。 陶瓷大板对压机、窑炉、喷墨机、施釉线等设备有特殊要求。 建陶企业必须对陶瓷大板进行再投资或综合改造。 如此大规模的运营需要数亿美元的投资。 如果全部采用进口或大部分进口设备，投资高达200亿元。
二是需要经销商投入较大。 在运输、搬运、铺贴等方面，陶瓷大板比传统瓷砖要高很多，所以成本也会上升。 销售陶瓷大板的经销商看似卖高价，但运输、装卸、铺贴的成本其实非常有限。
这并非禅哥推理得出的结论，而是在徐州终端调研过程中从受访经销商处了解到的事实。 涉足陶瓷大板的经销商在接受中国陶瓷网采访时大多表示，陶瓷大板市场看起来诱人，但做起来并不容易。 运输、装卸、铺装方式尚不成熟，销售成本高。
陶瓷大板卖多难？
尽管陶瓷大板兴起了几年，但市场仍处于培育的初级阶段。
禅哥从徐州终端调研了解到，目前陶瓷大板的市场份额还很小，除了别墅、大户型等高档住宅装修可能会选择它外，一般120㎡左右及以下户型的住宅装修会最被它用作电视背景墙。
“一窥全豹，一窥全局。” 徐州市场虽然有其特殊性，但在某种程度上也是全国市场的缩影。 仅高端住宅和普通住宅电视背景墙市场份额较小，难以支撑陶瓷大板的快速扩张。
市场份额小，但销售的专业力量也是制约陶瓷大板销售的重要因素。
据受访经销商反馈，陶瓷大板的销售情况与传统瓷砖不同。 购买它的消费者会要求送货，而且大多数都需要包装。 首先，陶瓷大板的运输和装卸非常困难。 运输过程中很容易折断。 为了防止损坏，需要敲击木框，大大增加了包装成本。 垂直运输极为复杂（陶瓷板超过一定规格不能进入电梯，只能通过升降机、升降台、吊车从阳台进入。在室内搬运，成本大大增加。更重要的是，难度大陶瓷大板的铺贴难度也很大，一方面很难找到有经验的铺贴师；另一方面，每平方米的成本是传统瓷砖的数倍。
一位经销商告诉Zen，由于陶瓷大板在运输过程中容易损坏，而且价格高，消费者对开箱非常重视。 几乎所有的消费者都会要求卖家（经销商或其员工）、承包商（装修商或设计师等）在开箱时必须同时在场，以免陶瓷大板受损，但其实并不是清除。 一方的责任不知道该由哪一方承担赔偿。 这种场景想象起来还蛮有趣的：三个人围着一堆开箱即用的陶瓷大地砖站着。 他们就像是三位准备动手的剑客或者刀客。 他们面色凝重，目光专注，不敢有丝毫的轻蔑。 马虎，只怕一块陶瓷大地砖有一点破损就放个责任。
另一位经销商也说了一个真实的案例。 有一次，一位消费者在她家买了几个大陶瓷盘子。 限于徐州当地条件，无法深加工。 她让她把陶瓷板运到佛山完成这个过程。 结果，一块大陶瓷板在运输过程中被损坏了。 结果，她不得不花钱买新的陶瓷大板，再加上一对一的折腾，最终生意没赚到钱，还让她担心了一个多星期。
由此可见，陶瓷大板销售的专业力量很重要，进而影响陶瓷大板的成交量。 对此，建陶企业应充分重视，尽快建立切实可行的销售体系（售前推广、售后服务等），努力提升经销商的专业化销售能力。瓷砖。
以经销商销售的综合市场容量和专业实力，陶瓷大板的销售困境可想而知。 难怪在徐州终端调研座谈会上，所有与会经销商一致认为，陶瓷大板永远不可能成为市场主流，取代800×800mm等主流瓷砖的地位。
陶瓷大板会被风吹死吗？
说完陶瓷大板的销售困境，再谈第三个问题就顺理成章了。
要问为什么那么多陶瓷企业都在力推大板，无论是自主、贴牌还是进口，答案大多是：没有大板，就没有品牌。
的确，做陶瓷大板更能彰显一个瓷砖品牌的实力，是建陶提升品牌形象、扩大品牌影响力的需要。 但透过现象看本质，其背后的动机往往并不那么简单，“做大牌、卖大板、赚大钱”才是大多数盲建陶瓷企业跟风推的真正动力陶瓷大瓷砖。 因此，建陶企业鼓励经销商推陶瓷大板，经销商推荐消费者购买陶瓷大板，而市场容量有限，销售的专业性跟不上，只能通过降价来吸引消费者。 不可避免地走向价格战的泥潭。
中国建陶业以来，是否被山寨、半死不活、不温不火、烂大街的产品打价格战、模仿、打价格战？ 微晶石、全抛釉、木纹砖、瓷抛砖……
一方面，精装房占比越来越高，安装渠道不断拓宽。 出于节约成本的考虑，这两个渠道购买陶瓷大板的可能性不大，逐渐蚕食包括陶瓷大板在内的瓷砖零售市场。 分享; 一方面，陶瓷行业的砖头不遗余力地为陶瓷大板做平台，疯狂喊话，引发一大批陶瓷企业和经销商推高大板； 另一方面，陶瓷大板跟风、模仿、山寨的风潮点燃了价格战的一大隐患，靠高利润模式生存的发展之路因高成本。
引用2018年《陶瓷资讯》报刊文章内容：“从多方信息得到证实：按照目前的市场需求，国内几条陶瓷大板生产线一年只需要生产3个。 一个月左右，就可以满足一年的销售需求了。”
实际情况是，国内外（中国和意大利、印度）陶瓷大板生产线不断增加，越来越多的陶瓷企业加入到陶瓷大板的生产和销售中。
这种情况，从长远来看，陶瓷大板发展的未来既不是危机，也是堪忧。
在徐州终端调研中，禅哥听说了一件事。 据称，2018年，某品牌经销商因陶瓷大板大量堆积在仓库卖不出去，最后不得不将其切割成更小的瓷砖，以卖掉大部分。 在这样的现实情况下，这样的销售方式，岂不是给推陶瓷大板的建陶和经销商敲响了警钟？
作为一个靠产业吃饭、靠企业吃饭的媒体人，说这么多给陶瓷大板“泼冷水”，其主要目的当然不是打击陶瓷大板。
如果陶瓷大板能够成为陶瓷行业走出史上最长寒冬的法宝，当然建设者皆大欢喜。 但往往理想很丰满，现实很骨感。 无论是对个人、企业还是整个行业，最大的危机就是没有危机感。
市场容量有限，急需增加销售专业知识，产品生产、运输、装卸成本高，铺装施工困难，空间质量检测等问题，不宜认真对待，有针对性地解决。
陶瓷大板应该如何发展？ 或许，出于思维的藩篱，脱离瓷砖的范畴，陶瓷大板作为一种新型的建筑装饰材料，有了更多的出路。 例如，陶瓷大板用于台面（厨房餐桌、餐桌等）、台面（壁橱、橱柜等）甚至电器面板（如冰箱）。
然而，这就涉及到一个新的问题：陶瓷大板能否替代天然石材？ 能否逐步抢占木材市场？ 还是需要辩证对待。
至于陶瓷大板的命运，最终会怎样，就交给时间吧。